Xerox. Egy fogalom, nem kell senkinek elmesélni, mit jelent. A piros betűkel leírt XEROX
szó, és a digitális x
(mely átmenetet képez a papír, és a digitális világ között) alkotta embléma 1961-től volt a cég hivatalos jelképe, most pedig úgy gondolták, hogy cirka pár évtized után ideje váltani. Óvatosan kell az ilyet csinálni, az szent, hiszen ezek a logók annyira beépülnek a köztudatba, hogy nehéz megetetni a néppel egy újat. A Xeroxnak ellenben sikerült elfogadható, sőt, már-már szép logót csinálnia.
Ilyen volt:

És ilyen lett:


